Tout a commencé par une question simple : pourquoi certaines idées émergent et d’autres disparaissent ? Pas dans les salles de rédaction — mais dans les algorithmes qui décident, chaque seconde, de ce que le monde voit, lit et finit par croire.

Depuis dix-huit ans, j’explore cet espace. J’ai compris très tôt que le référencement n’était pas un métier technique. C’est une politique de l’attention. Qui contrôle ce que Google renvoie en premier contrôle ce que les gens considèrent comme vrai, légitime, existant. Les SERP sont un miroir de l’opinion. Ou plus exactement : ils la fabriquent.

Cette conviction m’a conduit à construire Apollo Lab et son observatoire Observia — non pour vendre du SEO, mais pour cartographier les mutations qui reconfigurent le débat public à bas bruit. Parce qu’il n’existe pas de bonne stratégie de communication sans stratégie d’opinion. Et l’opinion, aujourd’hui, se forme dans des espaces que la plupart des organisations n’ont pas encore appris à lire.

Demain, avec l’IA générative au cœur de l’information, cet enjeu va devenir existentiel pour les marques, les institutions, les personnes publiques. Ce que les algorithmes disent d’une organisation forgera l’opinion avant même que la presse ait eu le temps de réagir. Préparer ce basculement, c’est le travail que je veux faire — et je veux le faire là où les idées comptent vraiment.